2020年荣威整合营销方案

2020威整合营销方案FUSIORX日01行业现状分析汽车行业现状、搜索引擎现状、百度广告投放现状02SEM营销策略三大场景营销策略、广告投放策略、Ocpc+基木鱼赋能目录03SEO搜索检索现状百度大搜、资讯、知道、贴吧、垂直论坛等RXE04SEO优化策略检索平台全覆盖、舆情监测、舆情处理05公司介绍&团队实力汽车行业案例、公司介绍、团队实力1行业现状分析汽车行业现状、搜索引擎现状、百度广告投放现状车市“回暖”乏力，国内车市将要迎来“最冷的寒终”ROEWE荣威品位科技·知你如行2015-2019(1-7)中国乘用车市场销量2018-2019销量同比变化■市场销量（万辆)一0-同比增长率■2018年1-7月（万辆）■2019年1-7月（万辆）618.4585.6250018.4%2376.420%2235.1521.123215%20001963.4433.9g%10%15001%5%1143.910000%●-5%500-5111.2123.18%10%0-15%2015年2016年2017年2018年2019年（1-7)】合资品牌中国品牌豪华品牌新能源车销量走势单位：万辆■纯电动一插电式湿合动力一新能源车同比变化20170.4%1683.3%88.4%105.1%63.3%4%28.6%20.6916.7%-8.5%-30.2%2.0265.602018202018-1200520201202019-06802012019-09数据来源：中汽协产销数据1FUSION置换和下沉是存量时代新的增长点ROEWE荣威品位科技·知你如行乘用车首购/换购/增购占比乡镇用户的日常上下班的通勤距离调研5.8%6.6%6.3%6.8%7.6%3%4%.6%3.7%8.9%8.58.899.1%9.495.0929.533.894%42.096.0912%■3公里以内23%■3-5公里5.6974.6974.6973.82.79699662962.295789■5-10公里53.3949.3927%45.19·10-15公里201120122013201420152016201720182019F2020F2021F2022F■15公里以上34%(单位：年■增购■换购■首购◆乘用车已进入增/换购阶段，汽车品牌应重下城市场用户房、车拥有情况视置换场景，围绕需求，研发新的产品和更适合的市场营销策略。有(20万以上)5.06%有房，房产有有(15万-20万)5.42%◆低线城市的房价占收入比较低，生活支出较贷款22%小，拥有更多财富比例去购买汽车等大件消无房有(10万-15万)15.54%有37%费品。(5万-10万)20.60%11.62%◆目前有61%的乡镇用户上下班通勤距离均超有(5万及以下)过5公里，具备选择私家车出行的动机41.77%有房，房产无贷款没有41%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%数据来源：2019中国汽车存量市场生存指南帆S6ROEWE荣威搜索引擎覆盖率居于首位，其中百度搜索引擎占比最高品位科技·知你如行2019年6月中国互联网T0P15行业月度覆盖人数、行业渗透率搜索媒体月度覆盖人数居于数字媒体992%90.4%81.0%80.6%77.7%74%750%71.19%65.1%63.6%56.5%56.2%49.2%48.8%43.8%首位，仍具有高覆盖高渗透的属性，●未来媒介投放仍需重点关注●-2.49%-2.0%-8.4%-4.8%-4.7%-69%-1.1%-13.9%-3.5%-3.2%4.9%-14.9%-7.8%122.1%;0.0%4.984.534.074.053.90◆百度在中国搜索行业依旧占比最大，3883.763.573273.192832822472.452.20Y18受移动搜索行业冲击，份额产生波动，略有下降，Y19基本持平；搜索服务其休社电媒生他务■月度覆盖人数（亿人）●一渗透率(%)】●一同比增长率(%)】othersSogou othersSogouothersSogouHaosou 5%4%othersSogou5%Haosou 4%4Haosou45%6%8%13%ShenHaosouShenmaShenma9%3%17%Y16Y17Y18Shenma9%Y19BaiduBaidu69%Baidu70%数据来源：iUserTracker1FUSION