2019领克品牌互动营销方案

LNX&COI格上2019领克汽车品牌及01/02/03车型互动营销方案上海孚格营销策划有限公司LNX&CO101整体分析02策路推导03项目执行04附件部分01PART ONEIMM川InP整体分析LYNX&CO宏观环境分析GDP经历多年高速增长后，增速放缓，社会消费疲软，受此影响，汽车销量增速也明显下滑。2007-2017中国GDP总量及走势90.0050.0%80.0046.1%45.0%70.0040.0%60.0035.0%32.4%30.0%50.0025.0%40.0021.8%20.0%30.0013.7%15.0%20.006.9%6.9910.0%10.007%3473647%5.0%.0%0.000.0%2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年■国内生产总值（万亿）一国内生产总值增长率(%)一汽车同比增长率(%)数据来源：国家统计局和中汽协LYNX&CO居民储蓄率分析2012-2017年我国居民储蓄率连续下滑，短短五年间储蓄率下滑近半，钱都去哪儿了？中国居民储蓄率走势（单位：%）●26.6526.0122.1520.231569◆12.742010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年数据来源：前膽产业研究院LYNX&CO居民收入与支出走势分析受购房支出大幅增加的影响，我国居民用以消费的支出越来越少。城镇居民收入及购房支出走势图4全国人均消费支出与人均可支配收入350000453000072.509122030000038.8237.262500072.00352186250000337332.14429.79302000071.502000001500071.001500002520100000151000070.5010500005500070.00069.502010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年20132014201520162017■城镇居民可支配收入（单位：亿元一购房支出占城镇居民收入比值（单位：%）■人均消费支出（元）■人均可支配收入（元）◆一人均消费支出占人均可支配收入比重(%)数据来源：前验产业研究院