2019爱卡汽车品牌战略营销方案

爱卡汽连XCAR.COM.CN2猛砺E趼。关A明道启航2019年度部门目标与计划1.1市场环境分析爱卡连XCAR.COM.CN汽车行业：增量时代→存量时代中国汽车保有量>3亿新一线的崛起技术消费观念变化用车后市场中国已经存在一个庞大的车主人群代表着汽车消费潜力正在向区域下沉汽车作为一种耐用消费品Ta们对汽车消费观具有舆论导向作用体现了当下中国人口的一种汇聚规律性能消费大量的价值需要在用车中兑现买车后怎么通过用车首购减少，增换购用户逐年增多新一线城市魅力指数排名智能消费值回车价对汽车文化的需求日益迫切消费者需要更专业化的引导经销商毛利率正从整车销售品牌需要更好与消费者沟通的平台向后市场服务转移■新车售■二于车售■零部件和修■金融和保险新能源车造车新势力中国品牌10005201320142015201620172018井喷萌芽崛起00600■首购■换购■增购2009596毒素路梵玻荔要季参斋葛轰兖看2014年2015年2016年1.2市场环境分析爱卡连XCAR.COM.CN互联网行业：再中心+大数据+移动化+视讯化再中心趋势大数据驱动移动化视讯化中国媒体环境经历三个阶段消费者随时在线网络带宽不断增大文字为主的低效率传输中心化让位于视频、图片为主的传播需要拥抱高信息密度内容传统媒体、央媒垄断新媒体时代去中心化网民破8亿，手机网民7.88亿(单位：万人)移动互联网、自媒体兴起100000788508亿网民619816537238每天在移动、PC设备上产生海量数据50000分析这些数据，能帮品牌更准确地找到TA再中心化重新整合、流量抱团1.3用户环境分析爱卡连XCAR.COM.CN用户变化：“个人主义消费观念”势已形成年轻势力习惯网购资讯发达碎片化获取信息娱乐至上善用网络帮助消费决策人均安装40款APP干禧一代成消费主力在线支付提高资金流动性迅速获得口碑、风评信息平均每人每天至少使用9款消费的目的发生变化TA们的审美决定了市场的流行网民获取信息时间段生存→生活→生趣频次更多，更碎片化垂直于车一→垂直于我临时服务一→全程服待消费者越来越需要专为我服务的垂直产品面对“技术黑箱”需要一个全程陪护的可靠内行◆垂直于“我”的兴趣移动互联网技术，要求垂直服务必须可以实时响应◆垂直于“我”的性格◆垂直于“我”的身份看选买卖用玩2.1XCAR平台升级爱卡连XCAR.COM.CN爱卡甸聊车评车泛车社区媒体生态2002年成立之初仅是一个汽车发烧友交流的论坛随着汽车消费日益增长逐渐成长为一个专业汽车媒体顺应网络环境的变革正在演化成中国最大的泛车生活平台XCAR定位：泛车生活兴趣社交平台小而精而美轻资产平台化内容更具吸引力炫酷而多彩2.2战略规划-双平台爱连XCAR.COM.CN活动M增量到营销口碑换新存量垂直改装赛事体系年轻生态摄影科技势力新新线文化中国第崛起联盟旅行汽车兴趣社交平台公益技术资讯消费观发达行业爱卡双平台战略习惯网购用车用户趋势后市场通过体系化的营销产品和模式创新再中心做行业和用户的连接者娱乐需求趋势至上大数据驱动IPLIFE中国第STYLE垂直云计划汽车全生命周期于我5G社群数据服务平台SCRM服务跨媒体选车用全程全周期服待输出响应