2019马自达阿特兹上市传播方案

2019年一汽马自达华南大区全新一代阿特兹上市201907目录CONTTENTS▣策略推导▣整体规刻▣传播规划▣活动规划▣管理提升LDA6 ATENZA组钢能m己DaMAZDAC ATENTA策略推导策略推导——销量维度2018年华南大区销量随全国趋势有所下滑，但仍然是全国销量重点大区2017一2018各大区销量及2018增速■2017■2018华东二区华南大区华东一区中西部大区华北大区东北大区一汽马自达魅·力科技mazpa策略推导——销量维度2019年1-6月，华南大区阿特兹销量下滑幅度较大，有待发力突破2018-2019年(1-6月)华南区阿特兹销量16000%销量目标达成率1400-5%93.5%-10%1200-16%-15%100020%800-28%25%-30%销量目标600-36%38%369-35%4055400-40%20047-45%实际销量0-50%37841月2月3月4月5月6月■2018年■2019年一增长率一汽马自达魅·力科技mazpa策略推导—销量维度全新一代阿特兹上市要承担更多销量任务，是华南大区实现销售提振的核心契机下半年阿特兹目标销售为7187台，上市前月均销量631台，上市后跃升月均销量目标为1198台华南上下半年月均销量对比华南区下半年目标销量■全年阿特兹销售目标：11588台■截止六月销售：3784台■完成率：32.7%阿特兹下半年目标销量（台）阿特兹月均销量（台)15141411328刀951205125010436317641-6月7-12月7月8月9月10月11月12月一汽马自达魅·力科技mazpa