2019亨利燕麦早餐品牌战略规划

HANNRAE亨利亨利2019品牌战略规划ZHONGADKPARTONE回顾亨利品牌现状HANNRAE亨利亨利=健康即食的燕麦早餐亨利品牌定位：亨利麦片方便营养的早餐亨利特质：健康天然进口目标消费者注重健康饮食喜欢尝新百搭的年轻享受型人群产品品类选择标准对亨利品牌支撑亨利的产品品类功能1.符合亨利品牌主张1.纯正天然的进口谷物类食品天然健康保证、更美味、更创新、更便利2.严格筛选优质产地及质量体系2.整合多种谷物食品品类3.基于健康天然制作所有产品3.打造更符合消费者需求的天然食品4.扩充新产品品类时强调创新便利美味。更健康天然的食品更丰富的味觉享受更便利的食用需求健康天然类美味百搭类营养加倍的超级食物GRACEMUESL2017-2018亨利品牌销售回顾HANNRAE亨利2017各产品销售占比2018各产品销售占比■亨利5种坚果■亨利7种谷物■亨利7种果干■亨利酸奶味果干坚果■亨利5种坚果■亨利7种谷物■亨利7种果干■亨利酸奶味果干坚果·亨利低糖松脆玉米片·亨利原味玉米片·亨利热带果干■亨利酸奶莓果·亨利低糖松脆玉米片·亨利原味玉米片·亨利热带果干■亨利酸奶莓果2017全年销售额：1962万元20181-5月份销售额：1206万元问题发现：做为每年仅可销售干万级的品牌，是品类的局限，还是品牌自身的问题？PARTTWO研习